7月27日晚,进口奶粉美赞臣在上海举办了“全跃营养,超A出道”发布会,新品铂睿全跃婴幼儿配方奶粉在电商平台京东首发,并携手品牌代言人、全能超A学长吴磊一起超A“出道”。

中国疾病预防控制中心营养与健康所所长丁钢强,中山大学公共卫生学院营养系教授、博士研究生导师苏宜香教授,中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼教授,京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武,美赞臣大中华区婴幼儿营养研发总监韩军花,美赞臣大中华区电子商务总经理任亚平出席发布会,共同见证美赞臣铂睿全跃超A罐的正式出道。

作为进口奶粉的一款“在中国,为中国”新品,美赞臣大中华区首席执行官睿恩达(Enda Ryan)表示,“铂睿全跃系列汇聚的美赞臣多元明星营养成分,拥有12项国际科学实证支持,希望这款产品能够为中国宝宝带来全方位的营养支持,守护孩子们一生最好的开始。”

进口奶粉聚焦“数字化”

全新上市的美赞臣铂睿全跃超A罐在电商平台京东首发,据介绍,这是一款聚焦电商渠道的奶粉新品。

中国零售渠道的数字化程度是全球最高的,年轻一代的消费行为大部分都在电商上完成。调查数据显示,90后更加追求商品的品质和质量、个性化服务与全新的育儿方式。作为“网络原住民”,90后妈妈群体具有非常明显的特征:主要通过网络平台获取信息、注重个人感受、对产品服务的要求更高、职场妈妈比例正在上升。

“因此,铂睿全跃的业务模式会和我们以往有所不同,是‘数字化第一’,这也让产品能够比以往触达到更多的消费者。”睿恩达在采访中说道。

美赞臣铂睿全跃超A罐“数字化第一”的发展模式,除了与现有的电商平台合作外,还会与数字化的线下门店合作,通过创新的数字化市场推广策略,陪伴中国妈妈和宝宝渡过生命早期1000天的关键窗口期,致力为中国妈妈带来全新的数字化体验。

一款真正植根本土的产品

据京东消费大数据显示,中国妈妈尤其关注奶粉的奶源品质、奶粉吸收力、能否激发婴幼儿脑力、是否促进视力及保护力等特性,90后妈妈将全面营养视为选择奶粉的第一需求。

2020年是进口奶粉品牌美赞臣根植中国市场的第27年,其“在中国,为中国”的产品策略,将真正的本土化需求和其全球科研技术相结合,为中国宝宝带来“全方位的营养支持”。

此次推出的铂睿全跃超A罐汇聚的美赞臣多元明星成分,拥有12项国际临床科研实证支持,在吸收、脑力、视力、保护力和奶源等层面助力营养飞跃提升。产品含有独特的益生元组合PDX+GOS模拟母乳低聚糖作用、优量的DHA和酵母β-葡聚糖组合,更添加3.5倍肌醇,助力宝宝健康成长。

一款真正年轻化的产品

与铂睿全跃超A罐一起“出道”的,还有品牌代言人、全能超A学长吴磊。生于1999年的吴磊是喝美赞臣奶粉长大的“美一代”。童星出道的他,小时候的机敏灵气已备受行内关注。长大后,吴磊成为了一名全能艺人,除了业务能力过硬外,还热心公益,为边远地区儿童捐赠并搭建三石阳光童趣园,是一位名副其实的全能超A学长,还是很多妈妈心目中“模范生”。

睿恩达表示,27年来,作为中国第一批进口奶粉品牌之一的美赞臣伴随、见证了千万中国宝宝的健康成长,“吴磊作为品牌代言人,可以帮助铂睿全跃系列触达到更多的90、95后年轻妈妈,其社交影响力能够助力品牌与消费者更好地互动交流。”