国内乳业迎来新发展期,宜品乳业＂大动作＂成为行业缩影

数据显示，尽管国内人口红利优势正在进一步减弱，但是乳业市场的整体规模却不降反升，这一现象的出现，也意味着整个产业正在进入提质增量时代。从国内诸多乳品企业的动作中，也可以很明显地洞察到上述趋向，进入2021年以来，宜品乳业便接连做出一系列大动作，其目标便是提升产品品质以及品牌竞争力。

奶源是决定乳品品质的关键因素，为提升产品的质量，众多的乳业品牌近些年不约而同地加大了优质奶源的关注力度。羊奶制品是宜品乳业的一个重要产品分支，总裁牟善波对羊奶战略也极其重视，并提出了构建“现代化羊乳全产业链”的目标。不久前，宜品乳业对外发布消息称，完成了对青岛奥特种羊场的收购，同时还拥有了100多亩的配套牧草地。此举意味着宜品的北纬35°-37°黄金羊奶源产业集群构建计划又取得重大进展，同时也将为企业输出优质产品夯实基础。

事实上，过去的几年时间里，宜品乳业一直在打造优质的奶源矩阵，该企业除了在俄罗斯拥有远东有机草场外，还有北纬47°的自有专属牧场。与此同时，宜品乳业还构建了严苛的产品标准，在奶源地的管理上采用更少的人工介入，在做足有机特色文章，相关产品获得了中国、欧盟的双重有机认证，品牌的竞争优势逐步显现出来。

在市场竞争激烈的情形下，“好产品也怕巷子深”，有了硬核的产品品质做基础，如何进一步提升产品的市场份额成为了宜品乳业所面临的重要课题。为此，宜品乳业于2021年开始了品牌升级计划。其中的一个重要举措是和佟大为、关悦夫妇签约，由他们作为全球品牌形象代言人，此举将更好地展示“科学营养，给宝宝全面呵护”的品牌理念。由佟大为主演的《小舍得》热播期间，宜品乳业还和东方卫视进行合作对栏目进行冠名，向众多的消费者展现了有温度的品牌形象。

有媒体报道，今年春季宜品乳业集团还完成对西班牙一家奶酪厂的收购，实力日趋强大的该品牌也开始在海外市场进行大力布局。通过这一系列大动作不难看出，乳业产业已经进入了新一轮的发展期，强者愈强的现象或将成为这一阶段的主基调。