在疫情常态化之下,从整个奶粉行业的角度来看,奶粉的刚需地位得到强化,母婴渠道受到的重视程度提升。作为细分领域的羊奶粉市场相对来讲比较年轻,但长远来看,发展空间还是很大。

羊奶粉市场发展现状

相比牛奶粉,羊奶粉在国内的发展要晚许多,但是近几年发展规模却非常迅速的在增长。就我国羊奶粉的发展现看,羊奶粉仍然是小众奶品,作为牛奶的补充属于新产业,相对来说比较年轻。目前,国家批准的婴幼儿羊奶粉配方有270个左右近90个品牌。我国羊奶粉产业主要集中在陕西省,该省正在推进千亿元的羊奶计划,"这是个大手笔"。在养殖方面,全国最大的单体羊养殖的牧场在我国云南省,目前存栏量60000多只,最高峰时达13万到15万只。进口方面,羊奶粉进口数量也在逐年增加。

羊奶产业自身面临的机会点

一、奶山羊产业受到重视

2005年以来,奶山羊扶持计划已经被列入国家科技计划之中,奶山羊产业的发展被列入《全国奶业“十一五”发展规划和2020年远景目标规划》之中,国家在奶山羊良种繁育体系、奶山羊生产基地建设和科研推广工作等方面提供经费支持,一些大型公司纷纷斥资兴建奶山羊繁殖基地和乳品加工厂。

二、消费升级带动羊奶需求

消费升级无疑和居民的收入水平成正比,目前主流的消费人群,已经从70后过度为现在的80、90后。随着新生代宝妈奶爸对于羊奶营养价值的认同,以及其消费观念、消费意识的变化与消费能力的提升,新晋爸妈对于乳品消费的需求已经从“吃上奶”到“吃好奶”转变。而羊奶本身被称作贵族奶、奶中之王,消费者认知羊奶和牛奶完全是不同的档次,羊奶先天的特点使其占据了概念上的优势,并且这符合消费者需要更好产品的升级趋势。在疫情常态化之下,家长们在为宝宝选择羊奶粉时,也愈发重视羊奶的含量。

多加多乳业旗下的考拉米奇婴幼儿配方羊乳粉主打100%纯羊乳蛋白,其广告自去年底强势登陆金鹰卡通,将“100%纯羊乳”作为宣传核心,精准地向消费者展示了考拉米奇的高品质。不难发现纯羊乳含量是考拉米奇最强劲的产品竞争力。

今年4月,考拉米奇首度参加“世界食品品质评鉴大会”,便收获金奖殊荣,足以见得考拉米奇用实力证明了能齐肩国际大牌的品质,更向世界展现了国货奶粉的魅力。

有数据显示,作为全球最大的羊奶粉消费国,我国羊奶粉每年保持25%以上的市场增量,大大领先牛奶7%的销售额年复合增长率。长期来看,羊奶粉有强劲的后发优势。

面对羊奶粉热潮来袭,不少品牌对于羊奶粉都在不断优化升级。考拉米奇作为国内较早的一批羊奶粉品牌,一直以匠心铸品质,在奶源、研发、生产、检测、营销等环节不遗余力、精益求精。未来,考拉米奇将继续坚定方向,坚守初心,跟随多加多的脚步,十九年如一日坚持质量先行,厚积薄发的使命,不断推动国产羊奶向上发展!