随着生活节奏的加快,越来越多的父母忙于工作,如何更好陪伴孩子成了难题。

孩子在家,不希望让他沉迷于电视手机等电子产品,但工作太忙抽不出时间。想让孩子多接触中国文化,苦于找不到合适的办法。针对这一难题,天猫新文创联合凯叔讲故事推出传统技艺礼盒,让孩子寓教于乐,建立文化自信。

天猫新文创联合母婴品牌跨界营销

当沉淀了几千年的中国传统文化在大众面前显露出绝美的韵味时,带有“中国文化”传统元素的产品受到人们青睐。文化产业迅猛发展、文化IP强势霸屏,品牌跨界与文化IP的多元融合已成新趋势,推动文创“破圈”。

儿童节即将来临,为了让中国传统文化融入孩子们的生活,天猫新文创联合七大母婴品牌和传统文化大IP进行跨界营销。每个品牌结合一个传统故事和传统技艺,精心制作出中国传统技艺限定礼盒系列。用品牌跨界文创产品来诉说中国传统技艺皮影戏、剪纸、风筝、年画、京剧变脸、捏面人。为孩子们送上“中国传统技艺礼物”,感受传统文化的魅力所在。

本次活动还联合中国儿童少年基金会打造了献给中国青少年一份融合了中国文化和传统技艺的儿童节礼物。以“中国礼物·童真心意”为主题,从主题寓意、视觉设计、文化内涵和玩具属性出发,将浓厚的中华传统文化元素印刻在七款高质量品牌上,让孩子们离中华传统文化更进一步,寓教于乐。

脸谱国粹融合《西游记》,致力于文化陪伴

众所周知,京剧脸谱在中国戏剧脸部化妆中占有重要地位,以“象征性”和“夸张性”著称。天猫新文创与“凯叔讲故事App”推出了一款孙悟空造型的脸谱技艺礼盒。通过包装表面的翻折结构,沿着背后虚线可变化成为悟空面具,呈现出脸谱的变脸过程,抽拉礼盒两端的蓝色部分,还能变身孙悟空的金箍棒。抽开礼盒,里面是为孩子准备的故事煲和专属儿童版的《凯叔西游记》知识玩偶,让孩子随时随地与名著为伴,枕着文化进入梦乡。

这份礼物不仅融合了脸谱理念还恰到好处添加进了趣味性,同时也为父母解决了孩子沉迷电子产品的问题,也让孩子们更早认识到名著的魅力。礼盒不仅承载了包装的功能,还近距离让孩子们主动了解中华文化精粹。让孩子离中华传统文化不再遥远,让千百年来的文化精粹继续流传,让传统技艺得以传承,让年轻人爱上中国元素,让世界看到中华文化。

这份由天猫新文创和七大母婴品牌联合制作的中华传统技艺礼盒,在品牌营销界掀起一股文化跨界新风潮,激活人们对文创产品的消费力,为节日添上更多的中国元素。不仅为即将到来的儿童节涂抹了“中国色彩”,还为后面618大促打响了品牌知名度,让天猫新文创和七大母婴品牌借势传统文化,触及更多的消费者,受到广泛关注。通过本次跨界联合,成功让天猫新文创和七大母婴品牌在消费者面前获得巨大的品牌曝光,提前为618创造了不小的流量。