贝因美2017年亏损惨重 29套房产堵不上黑洞

事件时间：2018年3月

2017年，身陷窘境的贝因美亏损惨重。

贝因美近期发布的业绩快报显示，公司2017年实现营业收入26.47亿元，实现归属于上市公司股东的净利润-9.64亿元。我们梳理发现，加之2016年亏损的7.81亿元，贝因美这两年的亏损金额已高达17.45亿元。

值得一提的是，贝因美多名董事均表示不能保证上述业绩快报的真实性。

董事们的“不保真”引起了深交所的关注。2月28日，深交所发函要求贝因美于3月6日前对董事之间及董事会与管理层之间是否存在严重分歧，以及是否会导致公司经营管理混乱、严重影响公司经营管理活动等情况作出进一步说明。

然而，截至3月6日，贝因美并未如期对上述关注函作出回复，并于当晚发布公告称，将延期至3月13日前向深交所提交书面回复并履行相关信息披露义务。

为实现盈亏平衡避免被ST，贝因美曾启动闲置非经营资产处置计划，试图通过出售子公司、甩卖房产“自救”。公开资料显示，2017年第四季度，贝因美累计出售了位于北京、上海、广州、深圳、杭州等热点城市的29套房产。

国内首个特配食品配方注册批文花落贝因美

事件时间：2018年2月

现在市面上的奶粉一直品牌林立，家长们可选择的奶粉还是比较多的，尤其是新政的实施，国内奶粉极大的拉回了中国消费者的信任。但是针对特殊婴儿研制的特配粉却是寥寥无几，所谓的特殊配方奶粉，就是指专门为那些患有特殊疾病或特殊医疗状况的婴儿设计的。

2月13日，根据国家食药监总局发布的特殊医学用途配方食品注册目录信息显示，注册证号为“国食注字TY20180001”的贝因美特殊医学用途婴儿配方食品无乳糖配方注册通过。据悉，这也是截止目前国内乳企拿下的首个特配食品配方注册批文。

在此之前的2017年11月20日，作为外资乳企代表的达能和雅培已经拿下了合计三个特配粉注册。当时，业界就在翘首以待国产“特配粉”的批文，等了三个月，终于有了结果。

换言之，贝因美不仅成为第一家拿到“特配粉”注册批文的国产品牌，在奶粉新政正式实施之后，贝因美还将史上第一张婴幼儿配方奶粉注册证“0001号”收入囊中。

贝因美签下2018首个战略合作 携手阿里发力母婴新零售

事件时间：2018年2月

2月9日，贝因美携手阿里巴巴建立战略合作，在杭州签署战略合作协议。双方将展开深度合作，依托贝因美高品质的婴幼儿产品和母婴行业多元化的优势，结合阿里巴巴的大数据生态优势，共同探索数据驱动的品牌营销和电商运营模式以及母婴新零售模式，致力为消费者提供国际品质的母婴产品。

阿里巴巴集团是中国乃至亚洲最大的互联网公司之一，阿里旗下天猫平台是拥有数亿买家、十几万商家、数万品牌的B2C电子商务平台。

近年来，随着互联网的快速发展，越来越多的企业开启了电商之路，作为国内的知名品牌贝因美也发力电商渠道，并获得了不菲的成绩。

据了解，早在2013年贝因美便入驻了阿里天猫平台，近年更是同行业入驻商的翘楚。

2017年奶粉新政落地实施后， “爱加”奶粉实力问鼎国食注字0001号也是在天猫首发。

可以说，双方“渊源”颇深。据介绍，此次牵手，一方面源于在此前的合作中积累了足够的信任，更为重要的是，双方都希望在消费升级、全面二胎政策放开等市场利好机会之下，通过强强联手升级为战略合作，为更多中国宝宝提供优质的婴幼儿产品和服务。

贝因美凭借”新心”模式斩获创新大奖

事件时间：2018年1月

2017年由贝因美冠名播出的《小手牵小狗》不仅给大家带来了欢乐，更是把贝因美的品牌形象展示给了观众，开启了新型营销模式，成为行业的营销典范。2017年12月13日，以“创无 界 智未来”为主题的2017中国创新营销峰会在北京举办，这是营销领域最具影响力的盛事之一。营销精英汇聚一堂，探讨热门营销话题，并对2017年度经典案例做了总结表彰。贝因美凭借独家冠名萌娃萌宠真人秀《小手牵小狗》案例荣获2017年度最佳行业创新营销案例奖食品饮料金奖"。

贝因美独家冠名《小手牵小狗瞄准全球首档孩子与狗爆笑成长挑战秀这一独特IP发力，加之罗志祥、岳云鹏、李小璐、阿拉蕾等的明星力，使节目好评如潮。节目以7亿+的播放量完美收官，相关话题累计阅读量近17亿，师父和萌娃的爆笑生活赚足了话题点。贝因美在节目中主打的爱加奶粉和儿童配方奶两款姐妹产品，通过创意植入的方式打响了知名度，有效助力产品销量提升;从节目中透出的品牌情怀——与爱同行，也让观众印象深刻。